Una marca que solo acepta fans con buen gusto y lo comprueba.

Si hasta ahora las marcas buscaban cuantos más seguidores mejor, incluso hay un mercado negro de compra de fans, en Estados Unidos la marca de mostaza Grey Poupon ha llamado la atención haciendo lo contrario: un club en Facebook en el que solo acepta seguidores con buen gusto. La agencia Crispin Porter + Bogusky es la responsable de esta campaña centrada en una aplicación que identifica a los usuarios “con buen gusto” que dan al “Me gusta” en su perfil y tras un proceso de unos minutos, en el que el usuario ve un resumen de su vida social mientras es juzgada, recibe el veredicto: aceptado o rechazado. Según publica Creativity, la aplicación funciona con un algoritmo que busca y juzga en el perfil del usuario el uso de la gramática, sus check-ins, sus gustos cinematográficos y literarios y, finalmente, da como resultado una puntuación según su refinamiento. Si el usuario es rechazado, la aplicación le recomienda refinar su perfil antes de intentarlo otra vez.